Lähtudes väga oodatud ostuperioodist tänupühast küberesmaspäevani, loob inflatsioon halli tausta.
Kuna inflatsioon kasvas oktoobris 7,7% ja jaemüüjad tegelesid laoseisu dilemmadega, võisid mõned kaubamärgid olla mures tarbijate kulutamise pärast.
Pühadesündmusele järgnenud andmed näitavad, et ostjad kulutasid musta reede ajal veebis 9,12 miljardit dollarit , mõned isegi otsustasid ostude vormistamiseks kasutada funktsiooni Osta kohe, maksa hiljem. Tarbijad kulutasid küberesmaspäeval rekordilised 11,3 miljardit dollarit , kus ostlejad tegid tipptunnil kell 20.00–21.00 Vaikse ookeani aja järgi iga minut üle 12,8 miljoni dollari.
E-kaubanduse hiiglane Amazon tutvustas eelmisel nädalal oma jõudlust ostuperioodi jooksul, öeldes, et see on seni suurim, müües sadu miljoneid tooteid.
“See oli Amazoni jaoks rekordiline pühadepoodide nädalavahetus. Kliendid ostsid sel nädalavahetusel miljoneid pakkumisi ja meil on tulemas veel palju hämmastavaid pakkumisi,” ütles Worldwide Amazon Storesi tegevjuht Doug Herrington toona oma avalduses.
Aga kuidas läks otse tarbijatele suunatud kaubamärkidel?
Pärast rasket aastat lootsid DTC kaubamärgid pühadepäevade ostlemise ajal tõenäoliselt leevendust näha. Mitmete digitaalselt omamaiste kaubamärkide puhul, mida kunagi peeti ükssarvikuteks , langesid nende hinnangud viimase aasta jooksul järsult, ja hakkasid koondama, et leevendada kauplustesse naasmise ja inflatsiooni mõju nende ettevõtetele.
Sellegipoolest teatasid käputäis DTC-ettevõtteid paljutõotavatest tulemustest tänupüha ja küberesmaspäeva nädalavahetusel, mis näitab, et tarbijad pole veel valmis suurte tegijatega rangelt ostma.
DTC mööbli- ja kodukujundusettevõttel Wayfairil on olnud eriti raske aasta. Selle novembri kolmanda kvartali kasumiaruandes teatas jaemüüja, et ta kaotas teisest kvartalist umbes miljon aktiivset kasutajat. Puhastulu langes aastaga 9% 2,8 miljardi dollarini ja tegevuskahjum kasvas 2021. aasta 70 miljonilt dollarilt 372 miljoni dollarini.
Viimasel pühadeostlemisperioodil teatas Wayfair aga eelmise nädala pressiteate kohaselt tugevatest tulemustest . Jaemüüja ütles, et tänupüha ja küberesmaspäeva vahelisel ajal kasvas müük USA-s eelmise aasta sama perioodiga võrreldes „madala ühekohalise numbri võrra“.
Must reede oli Wayfairi suurim müügipäev, märkides, et ostjad ostsid sel päeval voodipesu iga viie sekundi järel. Pikendatavate söögilaudade müük koos baarikärude müügiga näitas, et tarbijad soovivad uuesti võõrustada, ütles jaemüüja.
Korduvkliendid moodustasid kogu ostunädalavahetuse pühadetellimustest 73% ja tellimusi tegid “sadu tuhandeid” uusi kliente.
„Tegelikult paranesid meie novembrikuu tulude trendid enne Cyber Five’i võrreldes eelmise aasta kvartaliga võrreldes 10-protsendilise värskendusega, mida jagasime hiljutise konverentskõne ajal, ning Cyber Five’i periood ise oli sama. ettevõte,” ütles Wayfairi tegevjuht, kaasasutaja ja kaasesimees Niraj Shah oma avalduses.
Teine kodule orienteeritud DTC jaemüüja Parachute teatas sel perioodil samuti mõningasest edust. Esmakordselt voodipesutekstiilidega turule tulnud bränd laienes oktoobris ka elutoa mööblile .
Ettevõte müüs Retail Dive’iga jagatud andmete kohaselt oma kaheksapäevase puhkusemüügi ajal iga minut ühe hommikumantli. Brändi udusuletekkide müük kasvas sel aastal 30% ja enam kui 30% kauplustes ostlejatest olid sel perioodil Parachute’i uued kliendid.
Retail Dive’iga jagatud andmete kohaselt kasvas ülikonnabrändi Indochino müük musta reede ja küberesmaspäeva vahel 2021. aastaga võrreldes 36%. Bränd sisenes naisterõivaste turule augustis, et laiendada oma kliendibaasi. Selle 86 kaupluses üle Põhja-Ameerika kasvas kauplustes kokkusaamiste arv 16% aastas.
E-kaubanduse tarkvara pakkuja Shopify teatas ka, et sõltumatud kaubamärgid, millega ta töötab, nägid sel aastal klientide arvu kasvu.
Shopify ütles, et enam kui 52 miljonit klienti tegid üle maailma ostunädalavahetusel oste kaubamärkidelt, kellega see töötab, mis on 12% rohkem kui aasta varem. Lisaks olid Shopify klientide populaarseimate toodete hulgas näiteks Our Place Always Pan ja Gymshark Training Leggings, mille tippkategooriaks on rõivad ja aksessuaarid, selgub pressiteatest.