Gen Z armastab individuaalsust.
Tegelikult võivad nad Horizon Media oktoobris avaldatud raporti kohaselt üks asi, milles nad kokku leppida võivad, see, et nad on kõik erinevad ja neil on nišihuvid, mis neid üksteisest eristavad.
Lisaks nõustuvad 60% Z-põlvkonnast, et kaubamärgid, millega nad ostlevad, väljendavad seda, kes nad on, ja 77% ei taha tunda, et nad on kasti pandud, selgub Wunderman Thompson Intelligence’i 2020. aasta uuringust, mida jagasid ettevõttega. Jaemüügi sukeldumine.
See seab jaemüüjatele mõistatuse, kes loodab nendeni jõuda seal, kus nad on, kuna „kus nad on” võib olenevalt sellest, millise Zoomeriga räägite, olla täiesti erinev. Vanuserühm, mille Pew Research Center on määratlenud kui need, kes on sündinud aastatel 1997–2012, on tööstusharus ummikus, muutes traditsiooniliste kaubamärkide turunduse ja müügi kohta teadmisi.
Jaemüüjad kindlasti hoolivad sellest, mida see põlvkond tahab. Sedamööda, kuidas see rühm vananeb, suureneb nende ostujõud selles tööstusharus ja suureneb ka nende mõju brändide toimivusele.
Uuringufirma Piper Sandleri 2022. aasta sügise 14 500 USA teismelist hõlmanud teismeliste uuringu kohaselt kasvasid teismeliste kulutused eelmise aastaga võrreldes veidi 3%, 2331 dollarini . Ka naissoost teismelised suurendasid kulutusi, kuna selle grupi üldised kulutused kasvasid aastaga 10% ja rõivad moodustasid 30% nende rahakotist – kõrgeim näitaja alates 2012. aastast.
Sellele vaatamata pole Z-generatsioon makromajandusliku surve vastu immuunne. Näib, et inflatsioon piirab grupi säästmisvõimet, selgub Bank of America septembrikuu andmetest, milles küsitleti vanuses 18–25 eluaastat. Selgus, et 73% Z-põlvkonna elanikest ütleb, et praegu on raske raha säästa, ja 56%. ütlevad, et inflatsioon on tekitanud nende elus rohkem rahalist pinget.
Z-põlvkonna ostujõu kasvades ja eelarvete potentsiaalselt kitsenedes võivad jaemüüjad mõelda, kuidas nad saaksid teenida demograafilise lojaalsuse. Praegu Z-põlvkonna poolt eelistatud kaubamärkide vaatamine võib selgitada, mis nende ostuotsuseid tegelikult motiveerib.
“Fantastiline aiajalats”
Vaatamata sellele, et lojaalsus on selle põlvkonna jaoks erinev, on paljud nende lemmikbrändid tuttavad näod (mõnede eranditega).
Amazon, Walmart, Target, Dollar Tree ja Nike kuulusid kõik Z-põlvkonna 15 lemmikbrändi hulka, selgus uuringufirma Morning Consult poolt läbi viidud uuringust, milles osales umbes 2031 Z-põlvkonna täiskasvanut, kes on sündinud aastatel 1997–2004.
Võrreldes aastatuhandete lemmikbrändidega olid mitmed ettevõtted Z-generatsiooni seas palju soodsamad. Nende hulka kuulusid Crocs, Fenty Beauty by Rihanna, Shein ja Elf kosmeetika.
Shein oli Morning Consulti andmetel kõrgetasemeline Z-põlvkonna naiste rõivabränd ja samasugune tulemuste muster leiti ka Piper Sandlerilt.